Projet collectif auquel ont été associés de nombreux spécialistes, le livre blanc du Market Intelligence diffuse la culture de l’acquisition et de l’analyse des informations stratégiques (marché, concurrents…) au sein des entreprises françaises.

Impliqué dans ce projet en sa qualité de professionnel et de théoricien de l’Intelligence économique et du lobbying, Christian Harbulot insiste sur la nécessité de « donner du sens à l’information ». Alors que certaines organisations sont tentées de ne se focaliser que sur les outils de veille, le directeur de Spin Partners rappelle que l’engagement des dirigeants d’entreprise dans le processus, la méthode employée et le savoir-faire des analystes sont les véritables facteurs-clefs de succès.

Pour lui, « une surveillance et une analyse concurrentielle pertinentes impliquent de replacer les informations recueillies dans leur contexte, de mettre en évidence leur intérêt pour le donneur d’ordre au regard de ses questionnements initiaux ». A ce titre, une approche en termes de Market Intelligence repose sur une identification claire des besoins stratégiques pour en assurer l’efficacité.

Le livre blanc Market Intelligence est disponible au téléchargement sur le site de l’Argus de la presse.