Greenpeace face au piège médiatique

Cette étude de cas est extraite de la deuxième édition du Manuel d’intelligence économique, publié sous la direction de Christian Harbulot aux PUF, en août 2015.

Greenpeace reste une organisation non gouvernementale (ONG) à part, à la fois dans les enjeux défendus (des revendications exclusivement écologistes), ses modes d’actions (du lobbying au coup médiatique, toujours non-violent), son organisation centralisée et hiérarchique, ainsi que son indépendance financière et politique.

Toutefois, Greenpeace connaît une contrainte médiatique. En effet, elle a un souci constant de « préserver une ressource historiquement déterminante : l’image qu’elle véhicule auprès de ses membres, du grand public et de ses interlocuteurs politiques et économiques ». Or, cette quête de la réputation engendre un processus médiatique pernicieux. La nécessité de renforcer continuellement son image d’organisation intègre et responsable peut engendrer des dérives, encore mal exploitées par ses adversaires.

• Le 12 Janvier 2016.