Le nettoyage du net, c’est-à-dire supprimer et/ou « noyer » des contenus indésirables grâce à des interventions techniques et juridiques, est une démarche qui peut donner des résultats visibles, parfois de manière rapide. Néanmoins, elle présente un caractère précaire et, occasionnellement, contre-productif.

Aussi, une stratégie proactive d’influence apparaît comme une solution complémentaire pour défendre durablement sa réputation et ses intérêts.